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小微时贷前言：在各大金融展会上争相出镜，“抢镜王”P2P行业竞争加剧，烧钱揽客模式扩大了平台亏损。

日前，北京金博会、深圳金博会等各大金融展会接连开展，十分活跃的互联网金融平台博得不少关注，晋升为各大金融展会的“抢镜王”。同时随着“双十一”的逐渐临近，多家P2P平台都推出了相关活动。一些第三方平台联合多家P2P平台组团参战“双十一”。P2P行业竞争加剧，推广成本不断被抬高，在某种程度上P2P烧钱揽客的模式扩大了平台亏损。

业内人士认为，P2P行业竞争非常激烈，成交量对任何一家平台而言都十分重要，而营销推广对成交量的提升有着积极意义。

各金融展会遭遇抢镜王P2P烧钱揽客扩大亏损

竞争压力加大，推广成本不断被抬高

在刚刚结束的深圳金博会上，现场小礼品、抽奖等各种揽客方式层出不穷。但值得注意的是，去年参加了金博会的网贷平台今年则较少参展，此次参展的更多的是新平台。

“去年其平台参展总费用在25万元以上，而且还耗费了大量的人力精心策划，但这对平台获取投资人方面收效甚微，性价比不高。”一位去年参展的平台人士表示，作为本土互联网金融平台，参加深圳金博会对自身品牌、同行交流、资源整合等方面还是能起到一定的作用，所以很多平台只参加一届。今年参展的平台，明年极可能不会再出现。

事实上，在去年金博会上就有平台人士表示，P2P平台竞争激烈，不管成效如何，都要尝试一下。随着网贷业的不断发展，行业的竞争压力也不断加大，推广营销的方式也层出不穷。

据悉，除采用搜索引擎、网站导流、参加展会以及赞助论坛活动等方式以外，很多P2P平台也会投放一些平面广告、或者电视广告来增加用户。

此外，随着P2P平台竞争压力不断加大，行业的推广成本也在不断增加。此前，坊间还传出“上千元获得一个有效用户”的新闻，引起行业热议。

据了解，目前P2P行业的获客成本确实普遍较高，一般获得一个有效用户都在500~600元或更高。随着行业竞争的加剧，这一成本可能会不断增加。